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世界政要助推政治社交化
2018年04月03日 13:54  来源:《半月谈》

  在一些国外突发事件甚至重大政治议题中,社交媒体?#25945;?#25198;演着愈来愈重要的角色。社交媒体已经成为具有深远政治意义的综合强势舆论场,也带来?#33487;?#27835;化社交和娱乐化政治现象。众多海外政要在社交媒体?#25945;ā?#35328;政?#20445;?#32780;受众又能积极“议政?#20445;?#19978;情下达”有了全新的空间。

  社交媒体为政治提供?#25945;?nbsp;

  2004年后,以Facebook、Twitter等为代表的新一代社交媒体开始出现并迅速壮大。调查显示,2015年8月28日,Facebook单日全球用户数突破10亿;而根据Twitter官网的最新数据,2017年平均每月有超过3亿2800万的活跃用户在线共享信息,43%的美国用户每天都会登录。

  一些学者认为,随着网络科技的发展,政府在社交媒体上与受众互动的效率要优于传统的新闻发布会,社交媒体?#25945;?#25104;为争夺舆论话语权的主战场。

  西?#28966;以?#21033;用Facebook、Twitter等社交媒体工具成功发动“颜色革命?#20445;?#28023;外各国政要也把社交媒体作为重要的政治宣传渠道。土耳其总统埃尔多安利用社交媒体Twitter发布多条重要信息,动员全国民众抵制军事政变;法国总统马克龙在Twitter和Facebook上与民众互动宣传其政治理想;俄罗斯总统普京已经将Twitter作为其强硬回击西方的舆论主阵地,并经常联合“今日俄罗斯”等主流媒体在社交媒体上策划新闻报道;特?#21183;?#21017;是名副其实的“Twitter总?#22330;保?#20511;助Twitter与普通民众互动,向公众阐述其治国纲领和外交理念。

  社交媒体?#21442;?#19990;界各国领导人间的非正?#28966;?#36890;带来了可能。奥巴马曾多次与时?#38395;?#23041;王国首相斯托尔滕贝格、时任俄罗斯总统梅德韦杰夫留言互动;多米尼加、葡萄牙、特立尼达和多巴哥、南苏丹等国的领导人活动也多次在Twitter?#25945;?#25104;为热门,通过社交媒体?#25945;?#33719;得和拓展了自身的国?#35270;?#21709;力。

  当?#22467;?#22269;外社交媒体在诸多政治事件中日益展现出强大的舆论引导力和社会影响力。从网络到“广场?#20445;?#20174;线上到线下,社交媒体式的社会革命运动已经在埃及、伊?#23454;?#21271;非、中东国?#20063;?#26029;发生蔓延。在一些重大政治事件中,传统主流媒体并不被公众信任,社交媒体却成为新闻传播的主要关口。

  娱乐化助力政治,有效设置议题 

  特?#21183;?#35775;问日本期间,日本首相安倍晋三在Twitter?#25945;?#19982;特?#21183;?#22810;次互动。其主动放出的一条短视频中,自己坐在特?#21183;?#33151;上仿佛接受大哥的保护,被网友大量转发。

  本来是严肃的国际外交政治新闻,为何要诉诸娱乐化的方式?#31185;?#23454;,再次当选首相的安倍晋三一直陷于国内外“反修宪”“反安保法”的舆论热议中,在正面交锋不占理或者不得人心的时候,试图以娱乐化的方式向全球公众传达着“美日关系非比寻常”等信息,既没有激怒政见不同的反对派,又拉拢了己方势力。娱乐化政治看似荒唐,却真实吸引了舆论关注,向外界传达着“美国会保护日本”这一重大政治和外交内涵,成功设置了议程、议题。

  早在电视媒体时代,美国政界大腕就将娱乐化元素注入?#33487;?#27835;,如尼克松多次参加喜剧节目《大家笑》、基辛格成了秘闻节目《豪门恩怨》的常客,奥巴马也曾在就任总统后现身美国著名深夜脱口秀“科伯特报告?#20445;?#20197;自黑的方式传达政治理念。

  实际上,政治在美国早已成为大众娱乐生活的一部分,政治?#23435;?#21487;能成为大众娱乐的对象,而老谋深算的政治家们也愿意通过这种公众喜闻乐见、轻松的方式传播自己的政治理念。

  现象源自双向选择 

  据不完全统计,目前Twitter中有超过120个经过?#29616;?#30340;国?#20197;?#39318;和政府首?#24895;鋈苏?#21495;,多个国家的政府机构也都在Twitter和Facebook中开设了官方账号。

  随着社交媒体影响力的不?#26174;?#24378;,政治化社交和娱乐化政治的趋?#24179;?#24433;响更多的国家和地区。这其实更多是一种内外并发的双向选择,社交媒体的发展潜力和影响力需要辐射到政治空间才能?#20013;?#25299;展,政治家们也需要利用社交媒体为政治服务。

  政治化社交与娱乐化政治的有机结合往往可以将本来难以推动的政治议程娱乐化,在消解其固有严肃性的同时也完成了传播过程的“去中心化?#20445;?#22312;引导受众对宏大议题娱乐化思维的过程中表达政治理念、实现政治诉求。从某种意义上讲,波兹曼“娱乐至死”的担忧和警示在社交媒体时代将更加多元和隐蔽。(毛伟 文智贤)

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